Privacy Terwijl internetgebruikers druk op het internet surfen, verzamelen de organisaties die de applicaties aanbieden op grote schaal data. Deze persoonlijke data worden gebruikt om hun diensten te verbeteren, maar vooral om de gebruiker te profileren voor marketingdoeleinden. Door het surf-, like- en zoekgedrag van internetgebruikers worden er in allerlei databases van diverse organisaties profielen opgesteld die gebruikt worden om de gebruiker te benaderen met persoonlijke aanbiedingen en informatie. Dit heeft een aantal implicaties.
Allereerst dat privacy langzaam maar zeker erodeert. Een belangrijke verworvenheid in onze samenleving is het recht van afscherming tegen onbevoegde inmenging. Deze verworvenheid verdwijnt echter door de sporen aan persoonlijke data die worden achtergelaten op het internet. Overheden en bedrijven kennen internetgebruikers inmiddels beter dan dat zij zichzelf kennen en gebruiken dit om hun ideeën en producten te verkopen of om burgers te controleren.